与女排战略合作后，光明乳业的体育营销又有了新举动。6月28日，上海排球运动项目战略合作新闻发布会在上海东方体育中心举行，上海光明优倍女子排球俱乐部首次亮相，上海市相关领导、光明食品集团及光明乳业公司相关领导出席了此次活动，签订项目合作意向书并为上海光明优倍女子排球俱乐部揭牌。
在里约奥运会赛场上，光明乳业借势女排成为借势营销的大赢家。由于2016年光明乳业与女排战略合作取得了非常好的成效，光明乳业股份有限公司成立上海女排俱乐部，负责未来三年俱乐部的整体运营。
上海女排运动队作为上海三大球球队之一，历年来在比赛中成绩始终保持名列前茅。未来可以借助公司与女排战略合作的资源，挖掘女排的资源用于上海女排俱乐部，上下打通，发挥综合效益。
在国家体育事业发展战略的大背景下，光明乳业紧跟国家全民健康的发展大战略，深化产品研发，创新营销方式，进行大健康概念的推广。作为奥运会重大赛事之一，女排有着辉煌的历史战绩，一向被国人赞誉的女排精神，在新时期多个行业中产生了重要影响。光明乳业股份有限公司总裁朱航明曾坦言，企业上下都有“女排情结”，她们坚韧不拔的毅力，坚持到底的精神，正是光明乳业所追求的。
从去年开始光明乳业不断加码赞助体育赛事，一直以来光明乳业秉持“让更多人感受美味和健康的快乐”的企业愿景，关注国民健康，做好牛奶，做大健康。未来由光明乳业接手上海女排，不仅能更好地推动上海三大球之一的排球事业更上一层楼，更能够通过体育消费转型升级，带动全民运动，实现女排消费新热点。
紧随国家战略深化大健康产业
排球与足球、篮球并称为“三大球”，观赏性不亚于后两者。的“三大球”中，排球成绩好，而且三十多年来形成了具有“女排情结”的庞大的群体基础。纵使近些年新老交替，状态起伏，成绩不是很稳定，女排一直是三大球项目的骄傲，尤其是在主教练郎平的调教下，新队员的适应能力和技战术磨合方面提高显著。
但排球的商业化程度却远逊于足球和篮球。排球在国家队层面很火，联赛层面很冷，这并不是一个新鲜的话题。虽然女排频频交出令人振奋的成绩，但这项运动在国内的吸金效应，远不如足球和篮球。
作为女排的官方战略合作伙伴——光明乳业一直以来始终关心、关注国民健康。2016年光明乳业与女排的战略合作，助力女排奥运夺冠，“坚信光明力量”的宣传语为企业带来了积极正面的宣传，取得了非常好的综合效应，同时也得到了国家排管中心的肯定。
如今“共建共享、全民健康”已上升为国家战略。2014年10月发布《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》（“46”号文），将体育产业上升为国家战略，并首次提出了“到2025年体育产业生产总值达到5万亿，产业增加值达到GDP的2%”的发展目标。体育产业和国民健康又是息息相关，2016年10月25日，印发了《“健康2030”规划纲要》，“共建共享、全民健康”，成为建设健康的战略主题。
2016年11月11日上海市印发了关于《上海市全民健身实施计划（2016-2020年）》通知，通知中明确了全民健身是全体市民增强体质、健康生活的基础和保障，是上海建设体育城市的核心内容。在国家体育事业发展战略的大背景下，光明乳业紧跟国家全民健康的发展大战略，深化产品研发，创新营销方式，进行大健康概念的推广。
此次光明乳业股份有限公司成立上海女排俱乐部，负责未来三年俱乐部的整体运营，光明乳业将不遗余力地支持女排姑娘们。上海女排运动队作为上海三大球球队之一，历年来在比赛中成绩始终保持名列前茅。未来可以借助公司与女排战略合作的资源，挖掘女排的资源用于上海女排俱乐部，上下打通，发挥综合效益。
作为一家大型国有上市乳企，未来由光明乳业接手上海女排，不仅能更好地推动上海三大球之一的排球事业更上一层楼，更能够通过体育消费转型升级，带动全民运动，实现女排消费新热点。与此同时，未来光明乳业接手上海女排后，可以挖掘国家排管中心的资源为上海女排助力，将排球职业化运转完善体制和机制。通过强强联手，势必将助力上海女排走向另一个辉煌。
光明乳业一直以来关心、关注国民健康，做牛奶就是做健康。近年来，光明乳业赞助支持各项体育赛事，展现出支持体育事业的社会责任和发展体育产业的战略眼光，得到了上海市体育局的肯定。
早在今年1月24日，光明乳业正式与排球联赛运营商排球之窗文化产业有限公司确定了战略合作关系，光明乳业被授予“2016~2019赛季排球联赛乳品行业创始合作伙伴”及“2017排球全明星赛冠名赞助合作伙伴”称号。实际上，光明乳业从2016年初与女排签署战略合作到今年初成为排球联赛的创始合作伙伴，从“光明CHANGEU上海半程马拉松赛”助力2017上海半程马拉松赛，到赞助莫斯利安2017HHI世界街舞锦标赛赛以及上海交大安泰EMBA戈壁挑战赛，光明乳业不仅对大型体育赛事给予支持，同时还对全民运动给予大力支持。此前光明乳业方面表示，在2017年，其仍旧会在体育赛事赞助上继续发力，随着营销战略的不断升级，在助力各类体育项目的同时展现“光明力量”。
这一系列的动作也透露出光明乳业在助力排球事业开展之路越走越宽。从成为排球联赛创始合作伙伴、“2017排球联赛·光明优倍全明星赛”，到如今光明乳业股份有限公司成立上海女排俱乐部，光明乳业对排球事业健康发展充满信心，也深信的排球市场将蓬勃发展，不仅在商场，更在赛场，实现“让更多人感受美味与健康的快乐”的企业愿景；同时也希望除了可以将排球的魅力展现给球迷，让更多的人爱上排球，从而带动整个排球产业的健康发展，向社会传递积极健康的正能量。
在一系列赛事赞助的背后，还有着光明乳业多方面的考量。光明乳业股份有限公司总裁朱航明此前就表示，本着“创新生活、共享健康”的使命，光明乳业意欲在不断彰显“新鲜、品质、健康、关爱”的核心价值时，可以通过在体育营销上的动作，向外界展示其对健身理念的支持。
体育运动带动强身健体，而乳品事关食品亦更关乎国民健康，直接影响到国民体魄。为进一步增强国民健康体魄，光明乳业一直把健康理念从乳业的内涵扩展到外延，努力做好、做强、做大健康产业。
2016年，光明乳业升级品牌形象，推出“乐在新鲜”的理念，通过创新产品打造全新体验。这意味着光明乳业从传统的以企业为中心的生产立场，转向以消费者为中心的需求立场。围绕消费者需求，光明乳业结合“创新生活共享健康”的企业文化，以多种形式参与到体育事业中，让消费者在享受美味的同时，也积极加强运动，强健体魄，推动光明乳业大健康概念的发展。
此次上海光明优倍女子排球俱乐部的成立，正是光明乳业围绕大健康战略，结合体育产业，进行市场营销的一次全新尝试。光明乳业借此积极向外界传达出“在坚持产品创新、渠道创新以及营销创新后，其提供的优质、、健康的高品质乳品，可以成为全民强身健体优选”的企业心声。
成立优倍女排创新体育营销模式
2016年，光明乳业选择牵手女排成为官方战略合作伙伴，结合乳制品市场营销特点，将市场营销与体育事业创新融合，以体育营销为切入点，坚定不移走出创新营销之路，取得非常好的效果。在此基础上，光明乳业顺势加码，上海光明优倍女子排球俱乐部应运而生。
选择“优倍”为新成立的俱乐部冠名，更有着光明乳业深层次的思考。光明优倍作为性鲜奶品牌，已经率先实现了在生产、销售。
光明优倍品牌不仅把光明乳业的优质牛奶带给了消费者，还积极参与体育运动，之前已经成功合作过“2017光明优倍UBEST排球全明星赛”等排球赛事，成功将企业文化与排球精神相融合。而成立女子排球俱乐部，这是光明乳业在乳制品行业的一次重大尝试，也是截至目前，率先一家全程参与排球俱乐部运营的乳制品公司。
有乳业专家认为，这两者相结合，必将在今后迸发出“1+1>2”的惊人营销效果，向全社会传递光明乳业积极健康的正能量，向所有消费者传递了光明乳业“乐在新鲜”理念，也展示了光明乳业在体育营销领域的远见卓识。
就范围来看，乳业的市场竞争目前可以用异常残酷来形容。在拼品质的同时，借势营销也显得格外重要。从去年开始，换发新活力的光明除了升级品牌形象外，在营销手法上亦在不断多元化出新。
光明在选择代言人的时候更多是寻找代言人与品牌精神层面的契合，就像女排历经曾经的辉煌、低谷到2016年里约奥运会上力压塞尔维亚再夺奥运会，更多的展现的是女排顽强的拼搏精神与强大的心理素质。光明乳业与女排的合作已然成为一道亮点十足的体育事业标签。
对此，业内人士表示，光明乳业把握“运动+健康”相结合的市场热点趋势，深挖优质体育资源与光明品牌推广和市场开发的重要营销活动。据悉
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