5月22日，光明乳业在上海旅游度假区建设工程指挥部召开了以“新形象·新高度·新征程”为主题的光明品牌升级暨奥运营销启动新闻发布会。光明乳业总裁朱航明、女排主教练郎平和相关部门的领导也参与了本次新闻发布会。会上，光明乳业正式对外宣布其品牌形象的全新升级，推出“乐在新鲜”的新理念。当天，光明乳业一并宣布了奥运营销项目正式启动。
面对新市场环境下各种营销手段，光明乳业此次品牌升级也为国内乳制品行业打开了新思路：新形象定义新品质，用品质彰显态度，用态度感染消费者，通过品牌升级，年轻化和奥运营销等手段让更多人在企业本身的升级中感受到品质之外的东西；同时更为重要的是此次升级预示了光明乳业更加以消费者为中心，更加注重消费者的体验。
升级形象打造新理念
在，拥有百年历史的企业并不多，在此基础上，乐衷创新升级的企业又是屈指可数，而光明乳业算是其中一个。
光明品牌从建立之初到如今，经历了由企业立场到品牌立场的转变，从“好牛好奶百分百”,达成产品认知，到“我家的乳品专家”,建立认同，再到“新鲜我的生活”,形成消费者情感偏爱，让“新鲜”牢牢占据消费者心智。
今天，光明乳业对品牌理念进行了全新的诠释，从“新鲜我的生活”升级为“乐在新鲜”.品牌的内涵进一步丰富。健康生活不仅仅是新鲜、放心和美味的食品，更有美味健康食品带给我们的快乐生活。
当然，在升级品牌形象的背后还有很关键的一点：面对国内乳业宣传基调单一，缺乏差异化的现实，光明乳业试图率先走出这个盲区，开启快乐营销，对外打造一种全新基调和格局，对内调整经营理念。
助力奥运加码化
就范围来看，乳业的市场竞争目前可以用异常残酷来形容。在拼品质的同时，借势营销也显得格外重要。
在此次新闻发布会上，作为女排战略合作伙伴的光明乳业邀请了国家女排主教练、排球名宿郎平为新形象和奥运营销项目揭幕。光明乳业表示，其希望以2016里约奥运为契机，助力女排，助力健儿，通过光明乳业的品牌宣传和推广，呼吁更多人关注奥运，为奥运加油。
光明乳业和国家女排的合作始于今年的1月12日。当天，光明乳业与国家女子排球队在北京钓鱼台国宾馆正式签约，成为其官方战略伙伴。据了解，光明乳业与女排携手合作的契机源于两者面对挑战表现出来的果敢，以及勇于创新的态度。
今年，是光明乳业三年战略规划开局之年，无论是新产品的推出，还是奥运营销，光明乳业无疑是以更开放的姿态力求带给广大消费者更好的体验，在这样的大背景下，光明品牌以更崭新的形象，更丰富的内涵，来诠释新鲜背后的人文意义，诠释生活的美好，为消费者提供更多的优质产品，让越来越多的人感受到美味和健康的快乐！
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